Чай «Шах»

Международная рекламная кампания, построенная вокруг семейного чаепития. MADE OF собирал не отдельных рекламных персонажей, а убедительный семейный ансамбль, отношения внутри которого считываются без диалогов.

Семейная сцена не собирается из отдельно подобранных людей. Можно найти убедительную мать, убедительного отца и убедительного ребёнка — и не получить семью, потому что убедительны не лица, а отношения между ними.

Международная кампания добавляет к этому требование читаемости за пределами одной культуры: то, что происходит за столом, должно быть понятно без слов и без знания контекста. Поэтому на пробах смотрят не реплики, а как люди ведут себя друг с другом.