Rollton

Кампания Rollton, разрушившая привычную ассоциацию бренда только с лапшой быстрого приготовления. MADE OF провёл локальный кастинг и собрал героев из узнаваемой повседневной жизни Казахстана.

Сломать устоявшуюся ассоциацию бренда — это в первую очередь работа кастинга. Привычные для категории лица подтверждают старое представление быстрее, чем текст успевает предложить новое.

Узнаваемая повседневность — самый трудный материал: она должна быть узнана, но не превратиться в набор клише. Проверяется это просто — герой не должен выглядеть так, будто его придумали для рекламы.