Bereke Bank

Имиджевая кампания Bereke Bank, созданная в период ребрендинга. В основе — значение слова «береке»: благополучие, достаток, семья и уверенность в будущем. Мы собрали каст без привычных «рекламных лиц» — людей, узнаваемых для казахстанской аудитории.

Имиджевая кампания в момент смены имени — редкий случай, когда каст важнее сценария: показывать нужно не продукт, а того, к кому обращаются. Любое узнаваемое «рекламное» лицо здесь считывалось бы как чужое — зритель верит не актёру, а соседу.

Поэтому искали не типажи под описание, а людей, за которыми видна жизнь, и собирали их в семью — так, чтобы родство читалось без слов, по тому, как они сидят за одним столом. В семейных сценах это всегда труднее, чем подобрать каждого отдельно: убедительны не лица, а отношения между ними.